بررسی نقش تجزیه وتحلیل بازاریابی در عملکرد شرکت با نقش واسطه ای چابکی بازار و نقش تعدیل گر تله های موفقیت ، هماهنگی میانبخشی و آشفتگی بازار (مورد مطالعه : صنعت کیف و کفش در شهر تبریز)

این مطالعه به بررسی نقش تجزیه وتحلیل بازاریابی در عملکرد شرکت با نقش واسطه ای چابکی بازار و نقش تعدیل گر تله های موفقیت ، هماهنگی میانبخشی و آشفتگی بازار (مورد مطالعه : صنعت کیف و کفش در شهر تبریز)پرداخته است . برای این منظور محقق مدلی را توسعه داد و از مدل سازی معادلات ساختاری برای بررسی روابط علی بین سازه ها استفاده کرد. داده ها با استفاده از پرسشنامه بومی شده از ۱۱۴ نفر از کارکنان صنعت کیف و کفش چرم تبریز جمع آوری شد. نتایج همه فرضیه ها را تایید کرد؛ نشان داده شد که نتایج به دست آمده نشان داد که بین تجزیه وتحلیل بازاریابی و چابکی بازار با ضریب معناداری ۵۵/۵ رابطه معناداری وجود دارد. بین چابکی بازار و عملکرد شرکت با ضریب معناداری ۵۹/۴ رابطه معناداری وجود دارد. بین تجزیه و تحلیل بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش واسطه چابکی بازار با ضریب معناداری ۱۱/۱۱ رابطه معنی داری وجود دارد. بین تحلیل های بازاریابی بر چابکی بازار با نقش واسطه تعدیل گر تله -های موفقیت با ضریب معناداری ۵۲/۴ رابطه معنی داری وجود دارد. بین تجزیه و تحلیل بازاریابی بر چابکی بازار با نقش واسطه هماهنگی میان بخشی با ضریب معناداری ۳۴/۸ رابطه معنی داری وجود دارد. بین تجزیه و تحلیل بازاریابی بر چابکی بازار با نقش واسطه آشفتگی بازار با ضریب معناداری ۹۶/۷ رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تجزیه و تحلیل بازاریابی ، عملکرد شرکت ، مدل یابی معادلات ساختاری.