نقش قابلیت های دوگانه بازاریابی بر عملکرد شرکت های ساختمانی

امروزه شرکتهای پیشرو در صنعت ساختمان سازی سعی می نمایند از طریق توجه به عوامل با اهمیت برای مشتریان به بهترین نحو ممکن سودآوری خود را افزایش دهند. این نکته کلیدیترین پایه موفقیت آن ها و برپایه بازاریابی است . لذا پژوهش حاضر با هدف نقش قابلیت های دوگانه بازاریابی بر عملکرد شرکت های ساختمانی انجام پذیرفته است . روش پژوهش حاظر از نظر هدف ، بنیادی است و چون داده ها در این پژوهش بدون جهت -گیری و دستکاری جمع آوری شده است ، از جمله تحقیقات غیر آزمایشی (توصیفی ) به حساب می آید. روشی که در این پژوهش مورد استفاده قرار می گیرد، روش تحقیق آمیخته از نوع اکتشافی با تاکید بر داده های کیفی است ، به صورتی که به مطالعه مقالات ، پایان نامه ها و کتب داخلی و خارجی ( از سال ۱۳۹۰تا ۱۴۰۲ و از سال ۲۰۰۰تا ۲۰۲۳) که بر روی پایگاه های معتبر داخلی و خارجی قرار دارند، پرداخته شده بود. روش نمونه گیری به صورت نمونه گیری هدفمند انتخاب شده است . جهت تجزیه و تحلیل داده ها، ابتدا مقالات جهت کدگذاری وارد نرم افزار Atlas ti شده است . در نهایت ۳ مقوله اصلی قابلیت بازاریابی محصول محور، قابلیت بازاریابی مشتری محور و عملکرد شرکت و ۱۵ مقوله فرعی شناسایی شدند. نتایج پژوهش به توسعه ادبیات در زمینه قابلیت مشتری محور، عملکرد شرکت و قابلیت بازاریابی محصول محور در صنعت ساختمان کمک کرده است

کلیدواژه ها:

قابلیت مشتری محور ، عملکرد شرکت ، قابلیت بازاریابی محصول محور