تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی مدیریت زنجیره تامین (مورد مطالعه: فرودگاه اهواز)

هدف این پژوهش مطالعه بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی مدیریت زنجیره تامین است. براینیل به این هدف، پس از مطالعه و بررسی یافته های پژوهش های پیشین در قالب مبانی تئوریک تحقیق، چارچوب مورد نظرارائه شده است. روش پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی-پیمایشی محسوب شده است. به منظور بررسی میدانی در تحقیق حاضر از جامعه اماری شامل کارکنان فرودگاه اهواز که تعدادآنها ۵۰۰ نفر است. برای نمونه نیز با توجه به فرمول کوکران تعداد ۲۱۷ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. ابزار گردآوریاطلاعات علاوه بر مطالعات کتابخانه ای» پرسشنامه است که روایی آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن از طریقروش الفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تایید قرار گرفته است. برای تحلیل بعاد چارچوب مفهومی از روش تحلیل عاملیتاییدی، و همچنین به منظور بررسی میزان روابط میان ابعاد چارچوب تحقیق از روبکرد مدلسازی معادلات ساختاری ( SmartPLS) استفاده شده است.یافته های تحقیق نشان می دهد رفتار مطلوب اجتماعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی مدیریتزنجیره تاامین در فرودگاه اهواز تاثیر دارد. توجه به مخاطب اجتماعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی مدیریت زنجیره تامیندر فرودگاه اهواز تاثیر دارد. ماهیت خدمات اجتماعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی مدیریت زنجیره تامین در فرودگاهاهواز تاثیر دارد، آمیزه بازاریابی اجتماعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی مدیریت زنجیره تامین در فرودگاه اهواز تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، عملکرد سازمانی ، مدیریت زنجیره تامین