نقش هنجار اجتماعی و ضمیر ناخودآگاه در موفقیت کارآفزارها (مورد مطالعه : کارافزار دیوار)

موفقیت یک اپلیکیشن به میزان استقبال کاربران از ان مربوط است . عوامل مختلفی می تواند سبب ترغیب کاربران به استفاده از یک کارافزار باشد. از جمله آنها می توان به هنجار اجتماعی و ضمیرناخودآگاه به عنوان ارزشهای مدنظر کاربران اشاره نمود. جامعه اماری تحقیق جاری را کلیه افرادی تشکیل می دهند که یا برنامه دیوار آشنایی دارند. تعیین حجم نمونه بر اساس حداقل ۵ نمونه به ازای هر گویه بوده. برای پرسش نامه ۱۲ گویه ای حداقل ۶۰ نمونه مورد نیاز بوده که در نهایت ۱۲۰ نمونه به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوری پرسشنامه استاندارد بوده که پایایی آن به روش ضریب پایایی ترکیبی بررسی شده است . روایی محتوا به کمک اساتید و روایی سازه به روش تحلیل بارهای عاملی و توسط نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شده است . برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ استفاده شده است . نتایج تحقیق نشان می دهد هنجار اجتماعی بر ضمیر ناخودآگاه و استمرار استفاده اثرگذار هستند. همچنین ضمیرناخودآگاه بر استمرار استفاده تاثیرگذارند. در این تحقیق نقش میانجی ضمیرناخودآگاه تایید شده است .

کلیدواژه ها:

هنجار اجتماعی ، ضمیر ناخودآگاه ، موفقیت کارآفزارها