بررسی تاثیر نقش میانجی گری بازاریابی اینترنتی بر رابطه بین تعهد سازمانی و سرمایه فکری در شرکت های شهرک صنعتی یزد

سرمایه فکری دارای قابلیت ها و دارایی های مهم سازمانی است که می تواند به سازمانها در خلق تسهیم دانش در بهبود عملکرد سازمان کمک بسیاری کند. . امروز محققان و پیشگامان عرصه مدیریت به طور فزایندهای از سرمایه فکری به عنوان عاملی حیاتی و مهم که با عملکرد سازمان ها رابطه دارد، یاد می کنند تعهد سازمانی یکی از محبوب ترین نگرش های کاری است که به وسیله محققان موردمطالعه قرار گرفته است. یکی از دالیل اصلی محبوبیت آن این است که سازمان ها به دنبال تقویت مزیت رقابتی از طریق تیم های کارکنان متعهد می باشند میزانی که یک فرد، خود را متعلق به سازمانی می داند و خود را با آن تعیین هویت می کند تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد یک فرد با استفاده از سیستم های رایانه ای در یک لحظه تحت تاثیر چندین تبلیغ از محصولات مختلف قرار می گیرد. امروز بازاریابی با تبلیغات عجین شده و جزء جداناپذیر تبلیغات است. با گسترش وب این مهم تاثیر بسزایی در کسب و کار مردم گذاشته است. فردی در پشت رایانه خود نشسته است و تحت تاثیر تبلیغی که از طریق اینترنت و به واسطه رایانه خود دریافت می نماید کالایی را خرید می کند هدف این پژوهش بررسی تاثیر نقش میانجی گری بازاریابی اینترنتی بر رابطه بین تعهد سازمانی و سرمایه فکری در شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. در این پژوهش سرمایه فکری متغیر وابسته و تعهد سازمانی متغیر مستقل و بازاریابی اینترنتی متغیر میانجی گری می باشند. روش تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی می باشد که بر حسب روش تحقیق، توصیفی - پیمایشی است و با بهکارگیری ابزار پرسشنامه دادههای مورد نیاز جمعآوری شده است. در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. باتوجه به اینکه تعداد تعداد کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نا محدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده می گردد . ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۳۳۹ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart pls۳ انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که بازاریابی اینترنتی بر رابطه بین تعهد سازمانی و سرمایه فکری دارای نقش میانجی گری مستقیم و معناداری را نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، تعهد سازمانی ، سرمایه فکری