تاثیر برند بر مزیت رقابتی با نقش موقعیت و بازارمحوری (مورد مطالعه:بیمه البرز شهر قزوین)

هدف این پژوهش تاثیر برند بر مزیت رقابتی با نقش موقعیت و بازارمحوری (مورد مطالعه:بیمه البرز شهر قزوین) است، این تحقیق از نظرروش، تحقیقی توصیفی، همبستگی و پیمایشی به شمار می رود. روش گرداوری داده ها به صورت کتابخانه ای و میدانی می باشد، پرسشنامهپژوهش اقتباس شده از پرسشنامه روا و همکاران در سال ۲۰۲۲ می باشد، روایی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت، نتایج حاصل از معادلاتساختاری با نرم افزار اسمارت پی ال اس نشان داد که برند بر موقعیت تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر بازارمحوری تاثیر مثبت و معناداریدارد . موقعیت بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد . بازارمحوری بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر مزیت رقابتی با نقشمیانجی موقعیت تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر مزیت رقابتی با نقش میانجی بازارمحوری تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، مزیت رقابتی ، موقعیت ، بازارمحوری