بررسی تاثیر برند و مزایای رقابتی با درنظرگرفتن نقش میانجی موقعیت یابی و بازارگرایی

پیچیدگی و اختلال در دنیای امروز چالشهای جدیدی را برای تولیدکنندگان و مدیران به همراه دارد. تقاضای بالای بازار و تنوع رقابت، هر دو در یکدنیای جغرافیایی تدریجی، منشور تجاری ایران را تغییر داده است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر بین برند و مزیت رقابتی با کمک سازوکار بازارگرایی و موقعیت یابی میباشد. نتایج این پژوهش نشان میدهد که (۱) برند شرکت تاثیر مثبت و معناداری بر موقعیت و بازارگرایی و مزیت رقابتی دارد، (۲)همچنین موقعیتیابی و بازارگرایی تاثیر مثبت و معناداری بر مزیت رقابتی دارد و، (۳) بازارگرایی تاثیر مستقیم معنیداری بهعنوان متغیر میانجی، بر ارتباط بین برند و مزیت رقابتی دارد و (۴) موقعیتیابی بهعنوان متغیر میانجی تاثیر مثبت و معناداری بر رابطه بین برند و مزیت رقابتی دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، مزیت رقابتی ، موقعیتیابی ، بازارگرایی