طراحی مدل اثر بخش ارتباطات یکپارچه بازاریابی

سال انتشار: 1385
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 6,182

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMMC01_015

تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1385

چکیده مقاله:

مقاله موجود ، مجموعه ای از نتایج فاز های مطالعاتی پروژه » نظام ارتباطات بازاریابی یکپارچه « می باشد بطوریکه این گزارش شامل مطالعه و بررسی ارتباطات بازاریابی فعلی شرکتها جهت شناخت واقعیت ها در مورد عناصر آمیخته ترفیع و چگونگی استفاده از آنها شامل تبلیغات ، فروش حضوری ، عوامل ارتقاء فروش ( انگیزه سازها ) عوامل مربوط به روابط عمومی ( آوازه سازها ) ، بازاری ابی مستقیم و روابط عمومی می باشد و هدف اصلی از این مقاله ارائه مدلی است که بتواند آمیخته های ترفیع را به صورت اثربخش و کارآمد ترکیب کند تا صحت و دقت اطلاع رسانی ،ترغیب و اثرگذاری را ایجاد کند درتفکر IMC هر شرکت می تواند برای محصولات خود در طی بازه زمانی معنی دار آمیخته ( معجون ) ویژه ای برای افزایش سهم بازارو سهم مشتری خود داشته باشد در ضمن در این پروژه از منحنی عمر محصولات شرکت فرضی X و استراتژی آنها به عنوان سازه های کلیدی جهت مشخص کردن وضعیت موجود و ایده آل در طراحی نظام ارتباطات بازاریابی کارآمد بهره گرفته شده است و محقق با بررسی مدلهای معروف IMC همراه با آسیب شناسی آنها و بکارگیری آن در محیط عملی اقدام به طراحی مدلی در این زمینه شده است در حال حاضر این مدل در یکی از شرکتهای مطرح کشور در حال اجرایی شدن است و به صورت معنی دار عناصر این برنامه به صورت یک برنامه نرم افزاری در حال تهیه می باشد و پایه و اساس این برنامه بر روی دو عنصر اصلی سینرژی و یکپارچگی است و با یک سیستم اطلاعاتی بازاریابی اثربخش می توان خوراک اطلاعاتی این برنامه را در راستای ایجاد آمیخته ترفیع مناسب جهت ایجاد نام و نشان ویژه قوی برای شرکت فراهم نمود به همین جهت شرکتهایی که می خواهنددر محیط پویا به صورت بهره ور به مزیت رقابتی برسند چاره ای ندارند جز اینکه از سازه ماژولی به سمت یکپارچگی حرکت نمایند و مدلIMC به عنوان رویکرد نوین در علم بازاریابی به ویژه در عرصه تبلیغات هنرنمایی می کند .

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - 14 شهریورماه 1385 _ 2006 5 -4 September _ ...
  • Aaker , Managing Brand Equity :Capitalizing on the Value of ...
  • Baker, W. E. (1994). The Diagnosticity of Advertising Generated Brand ...
  • Boddewyn, J. J., & Leardi, M. (1989). Sales Promotions: Practice, ...
  • Bush, A. J., Bush, V., & Harris, S. (April 1998). ...
  • Duncan, T. (2002). IMC Using Advertising & Promotion to Build ...
  • Duncan, T. R., & Everett, S. E. (May/June 1993). Client ...
  • Finegan , 'Survival of the Smartest, Inc ., December 1993, ...
  • From AOL Time Warner، s Global Marketing Solutions Website: _ ...
  • Hiebing, R. G., & Cooper, S. W. (1997). How to ...
  • Holme, L. & Solvang, B. (1991). Forskning smetodik; om kvalitativa ...
  • IMC View Book (No Date). Advertising and Sales Promotion [online]. ...
  • Keller, K. L. (2001). Mastering the Marketing _ O mmunication ...
  • Mercedes Cardona, 4Big Guns Predict Smaller Ad Role, Advertising Age ...
  • Moriarty, S. E. (2001). PR and IMC: The Benefits of ...
  • Percy, L. (1997). Strategies for Implementing Integrated Marketing _ O ...
  • Prensky _ John A.McCarty, and James Lucas , 'Integrated Marketing ...
  • Rossiter, J. R., & Percy, L. (1992, November 13).، A ...
  • Schultz, D. E., & Kitchen, P. J. (October 1997) Integrated ...
  • Smith, P.R. (1998). Marketing _ ommunications : an integrated approach. ...
  • Tom Duncan and Sandra Moriarty , Driving Brand Value:Using Integrated ...
  • Wells, W., Burnett, J., & Moriarty, S. (2000). Advertising - ...
  • Wells, W., Burnett, J., & Moriarty, S. (1992). Advertising - ...
  • Yin, R.K. (1994). Case study Research. Design and Methods (2nd ...
  • Zikmund, W.G. (2000). Business Research Methods (6th ed.). Orlando: Harcourt ...
  • نمایش کامل مراجع