بررسی تاثیر قابلیت ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد مالی برند ازطریق متغیر واسط عملکرد بازاری برند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,034

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF04_233

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

اهمیت بکارگیری روشهای موثر و کارآمد برقراری ارتباط با مشتریان شرکتها ر برآن می دارد که به سمت ارتباطات یکپارچه بازاریابی رویآورند. آنها یاد گرفته اند که اصول و رویه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی نه تنها به ایجاد روابط مشتریانی که برندهای تجاری سود آور را خلق می کنند ختم می شود بلکه به بهود عملکرد برند نیز کمک می کند از این رو در این تحقیق با هدف بررسی تاثیر قابلیت ارتباطات یکپارچه بازاریابی برعملکرد برند با استفاده از متغیر واسطه عملکرد بازاری برند به این مهم در شرکتهای کوچک و متوسط واقع در شهرکهای صنعتی تهران پرداختهاست برای جمع آوری داد ه ها در این تحقیق با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفته و نتایج تجزیه تحلیل بیانگر آن است که در فرضیه ی پژوهش مقادیر بالای 0.5 و قابل پذیرش است و باتوجه به مثبت بودن این ضریبهمبستگی مستقیمی بین متغیرها وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، عملکرد برند ، بازاریابی ، عملکرد مالی برند عملکرد بازاری برند

نویسندگان

شاهین نهالی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود

فاطمه کریمی

دکتری بازاریابی پژوهشگر دانشگاه تربیت مدرس تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • طراحی مدل اثر بخش ارتباطات یکپارچه بازاریابی [مقاله کنفرانسی]
  • _ 1393. بررسی تاثیر نظام ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر قوت ...
  • ا. امیرشاهی، م. . یزدانی، ح.ر. خان محمدی، م. 139. ...
  • رضوانی، م. خداداد حسینی، س. ح. 1387. طراحی مدل ارتباطات ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی 29th.Feb. 2016 Razi ...
  • ا. سیاحتگر، م. 1391. بررسی تاثیر ابعاد استفاده از ابزارارتباطات ...
  • اخلاصی، . مقصودی، و. مهرمنش، ش. 1391. تعیین ابزارهای ارتباطات ...
  • سیدجوادین ر، شمس ر.1386. عوامل تعیین کننده ارزش ویژه برند ...
  • عبدالوند ع، نیک فر ف. 1390. بررسی رابطه میان درگیری ...
  • قدیری نیا، م . 1392. شناسایی استراتژی های آژانس های ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی 29th.Feb. 2016 Razi ...
  • . Kitchen Philip J., Brignall, Joanne, Li, Tao, 2004. The ...
  • . Luxton, S. Reid, M. & Mavondo.F, 2014, Integrated Marketing ...
  • . Lopez, E. Herrera, F. and Rodreguez, M. A, 2002, ...
  • . Mason, R. B , 2007, A Marketing Mix Model ...
  • . Walley K, Custance P, Taylor S, Lindgreen A, and ...
  • . Yoo B. Donthu N. 2001. Developing and validating multidim ...
  • . Sweeney], and Swait J .2008. The Effects of Brand ...
  • . Yoo B. Donthu N. 2001. Developing and validating multi ...
  • . Egan J.2007. Marketing communicatio n, Thomson Iearning.First edition. ...
  • . Keller, K. L. (2001), "Mastering The Marketing Co mmunication ...
  • نمایش کامل مراجع