بررسی رابطه بین استراتژی های قیمت گذاری محصولات و قابلیت های بازاریابی (مورد مطالعه: شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد ارس)

هدف تحقیق حاضر بررسی رابطه بین استراتژی های قیمت گذاری محصولات و قابلیت های بازاریابی شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ روش از نوع توصیفی، از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع میدانی، از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و کادر فروش شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس می باشد که جمعا ۴۱۱ نفر بدست آمد. که با توجه به محدود بودن جامعه آماری با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه آماری ۲۰۰ نفر بدست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق، روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. به منظور سنجش چابکی سازمانی از پرسشنامه استاندارد شریف و زانگ (۲۰۰۵) و برای سنجش استراتژی های قیمت گذاری محصول از پرسشنامه استاندار شافعی و همکاران (۱۳۹۲) و برای سنجش قابلیت های بازاریابی از پرسشنامه استاندار رضایی دولت آبادی (۱۳۸۵) استفاده گردید که داری روایی و پایایی قابل قبول می باشند. ننایج آزمون فرضیات تحقیق نشان می دهد استراتژیهای قیمت گذاری با بهبود ابعاد قابلیت های بازاریابی شامل ارتباط با مشتری، محصول متمای خدمات به مشتری, آثربخشی فعالیت های پیشبرد، تحقیقات بازاریابی، شبکه توزیع در شرکت هایتولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس رابطه معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های قیمت گذاری ، قابلیت های بازاریابی ، ا رتباط با مشتری ، منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس