بررسی تاثیر بازاریابی چریکی و بازاریابی چابکی بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل

تلاش محقق در این پژوهش بر این است که بتواند بررسی تاثیر بازاریابی چریکی و چابکی بازاریابی بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل پرداخته و زمینه برای توسعه مطالعات آینده باشد و به ارائه دهندگان خدمات در حوزه صنعت گردشگری درزمینه بهبود ارائه خدمات و افزایش چریکی و چابکی بازاریابی یاری کننده باشد. در این پژوهش و برای آزمون فرضیه ها از روش تحلیل عامل تاییدی و مدل معادلات ساختاری استفاده شد؛ و برای اجرا منظور از نرم افزار آماری SPSS و LISREL بهره گرفت. نتایج حاکی بر اساس فرضیه اصلی تاثیر بازاریابی چریکی و بازاریابی چابکی بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل به ترتیب برابر ۰.۹۸ و ۰.۹۶ و آماره t آزمون نیز ۹.۹۸ و ۸.۹۶ محاسبه شده است. براساس فرضیه۱: تاثیر کیفیت اطلاعات بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل برابر ۰.۸۷ و آماره t آزمون نیز ۷.۸۷ محاسبه شده است. بر اساس فرضیه ۲: تاثیر اعتبار اطلاعات بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل برابر ۰.۹۷ و آماره t آزمون نیز ۹.۹۷ محاسبه شده است. بر اساس فرضیه ۳: تاثیر نیاز به اطلاعات بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل برابر ۰.۹۵ و آماره t آزمون نیز ۸.۹۵ محاسبه شده. بر اساس فرضیه ۴: تاثیر نگرش نسبت به اطلاعات بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل برابر ۰.۷۵ و آماره t آزمون نیز ۸.۷۵ محاسبه شده است. بر اساس فرضیه ۵: تاثیر بازاریابی داخلی بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل برابر ۰.۸۹ و آماره t آزمون نیز ۹.۸۹ محاسبه شده است. بر اساس فرضیه ۶: تاثیر بازاریابی تعاملی بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل برابر ۰.۷۹ و آماره t آزمون نیز ۷.۷۹ محاسبه شده است. بر اساس فرضیه ۷: تاثیر بازاریابی خارجی بر توسعه صنعت گردشگری استان اردبیل برابر ۰.۸۸. و آماره t آزمون نیز ۸.۸۸ محاسبه شده است. که نشان می دهد در تمامی فرضیات همبستگی مشاهده شده مطلوب و معنادار است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، بازاریابی چابکی ، صنعت گردشگری ، استان اردبیل