بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت و شهرت برند مقصد بر اعتبار برند مقصد با نقش میانجی دلبستگی برند مقصد (مورد مطالعه استان تهران)

نقش روزافزون صنعت گردشگری در اقتصاد، لزوم توجه به توسعه برند مقصد را بیش از پیش مطرح ساخته است . عوامل مختلفی اعم از عوامل بیرونی و درونی بر توسعه و رقابت پذیری در این صنعت موثر می باشند. هدف اصلی تحقیق حاضر، بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت و شهرت برند مقصد بر اعتبار برند با نقش میانجی دلبستگی برند در مورد مطالعه استان تهران بوده است . در این راستا، با مرور ادبیات و پیشینه تحقیق ، مدل تحقیق در سه بخش متغیرهای مستقل ، وابسته و میانجی طراحی و به واسطه آن پرسشنامه ای تهیه و در بین نمونه آماری متشکل از ۳۸۵ نفر از گردشگرانی که از تهران دیدن کردهاند به شیوه نمونه گیری خوشه ای تصادفی توزیع گردید. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی – پیمایشی است . با گردآوری پرسشنامه های توزیع شده، اقدام به تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار آموس و روش تحلیل عاملی تاییدی گردید که بنا بر نتایج به دست آمده، کلیه فرضیات تحقیق در راستای تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت و شهرت برند بر دلبستگی برند و اعتبار برند مورد تایید قرار گرفتند. همچنین بنا بر نتایج ، تاثیر دلبستگی به برند مقصد بر اعتبار برند مقصد نیز مورد تایید قرار گرفت .

کلیدواژه ها:

مشارکت فرهنگی پایدار ، هویت برند مقصد ، شهرت برند مقصد ، اعتبار برند مقصد ، دلبستگی برند مقصد