بررسی توسعه و مصرف پایدار با نقش بازاریابی سبز در ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازار نوپا

این مطالعه به بررسی توسعه و مصرف پایدار با نقش بازاریابی سبز در ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازار نوپا می پردازد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی است و نحوه گرد آوری داده ها از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان کسب و کارهای نوپایی است که موسس شرکت و یا کارآفرین هستند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان ۸۰ نفر برآورد شده است. جهت سنجش و گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد کیفیت ادراک شده سبز، وفاداری برند سبز و تداعی گرهای سبز بر ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازارهای نوپا به طور مستقیم تاثیر گذار است و موقعیت نام تجاری سبز بر ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازارهای نوپا به طور مستقیم موثر نمی باشد.

کلیدواژه ها:

توسعه و مصرف پایدار ، بازاریابی سبز ، ارزش مبتنی بر مشتری سبز ، بازارهای نوپا.