بررسی تصمیمات آمیخته بازاریابی بر توسعه سیستم فروش و ارائه محصولات نوین

هدف پژوهش حاضر، بررسی تصمیمات آمیخته بازاریابی بر توسعه سیستم فروش و ارائه محصولات نوین می باشد. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش تحقیقی توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق متشکل از ۷۸ نفر از مدیران واحدهای بازرگانی توزیع کننده در استان تهران می باشند. در این تحقیق از طرح نمونه گیری احتمالی استفاده شده است. حجم نمونه در این پژ‍وهش ۷۸ نفر می باشند. ابزار جمع آوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه است که روایی آن به تایید اساتید رسیده است. مقدار پایایی به روش آلفای کرونباخ برابر ۸۷۷/۰ می باشد که نشاندهنده پایایی مطلوب ابزار است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتیجه این تحقیق حاکی از آن است که، تصمیمات آمیخته بازاریابی نقش به سزائی در توسعه سیستم فروش و ارائه محصولات نوین دارد و مهم ترین تصمیمات آمیخته بازاریابی، آمیخته محصول می باشد که می توان با پرداختن به مشخصه های محصول اعم از کیفیت، بسته بندی وغیره باعث توسعه سیستم فروش و ارائه محصولات نوین گردید.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، توسعه سیستم فروش ، محصولات نوین.