بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی های بازاریابی پایدار بر عملکرد کسب و کارهای دیجیتال با میانجی گری فناوری اطلاعات در صنعت املاک کشور

بازاریابی روشی موثر برای درک بازار، شناسایی رقبا و اتخاذ سیاست های بازاری است. یکی از بهترین استراتژی هایی که در حال حاضر برای پیشرفت در زمینه های مختلف کاری از آن استفاده می شود، شیوه بازاریابی پایدار است. پژوهش حاضر که با هدف بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی های بازاریابی پایدار بر عملکرد کسب و کارهای دیجیتال با میانجی گری فناوری اطلاعات در صنعت املاک کشور است. جامعه آماری این مطالعه را مدیران و کارشناسان ارشد شرکت های فعال در صنعت املاک کشور تشکیل می دادند که از این میان تعداد ۷۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از پرسش نامه محقق ساخته به منظور آزمون فرضیات و رسیدن به اهداف فوق الذکر استفاده و نتایج نشان داد که گرایشات بازاریابی و تجربه های بازاریابی پایدار اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت های مورد مطالعه دارند. همچنین گرایشات بازاریابی، تجربه های بازاریابی پایدار و استراتژی های بازاریابی پایدار اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت های منتخب دارند.

کلیدواژه ها:

مدلسازی استراتژی بازاریابی پایدار ، عملکرد ، فناوری اطلاعات ، کسب و کارهای دیجیتال ، صنعت املاک کشور.