اثر بخشی تبلیغات کالاهای ورزشی بر رفتار مصرف کننده از دیدگاه دانش آموزان هنرستان تربیت بدنی ورامین

تحقیق حاضر با هدف بررسی اثربخشی تبلیغات کالاهای ورزشی بر رفتار مصرف کننده از دیدگاهدانش آموزان هنرستان تربیت بدنی ورامین از نظر هدف کاربردی بود که بصورت توصیفی- پیمایشی انجامشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه دانش آموزان هنرستان های تربیت بدنی شهرستان ورامینشامل ۲۷۶ دانش آموز دختر و پسر بود. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۶۰ انفر محاسبه شد.روش نمونه گیری تحقیق حاضر به صورت تصادفی انجام شد. برای ارزیابی اثر تبلیغات کالاهای ورزشی بررفتار مصرف کننده از پرسشنامه حمیدی زاده و یزدانی(۱۳۹۰) استفاده شد. در بخش آمار توصیفی ازمیانگین، درصد فراوانی و جداول و نمودارها استفاده شد و در بخش استنباطی از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف برای پذیره نرمال بودن داده هاء همبستگی پبرسون و رگرسیون جهت آزمون فرضیه ها از طریقنرم افزار ‎SPSS۲۴ استفاده شد. نتایج همبستگی پیرسون و رگرسیون فرضیات نشان داد که از نظر دانشآموزان هنرستان های تربیت بدنی شهر ورامین بین متغیر تبلیغات کالاهای ورزشی و رفتار مصرف کنندههمبستگی مثبت و معنادار وجود دارد. همچنین با توجه به نظر دانش آموزان هنرستان تربیت بدنی شهرورامین بین متغیر تبلیغات کالاهای ورزشی و مولفه های رفتار مصرف کننده از جمله واکنش شناختی؛واکنش احساسی, نگرش و واکنش رفتاری همبستگی مثبت و معنادار است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، کالاهای ورزشی ، رفتار مصرف کننده ، واکنش شناختی ، واکنش احساسی ، نگرش ، واکنش رفتاری