بررسی عوامل روانشناختی موثر بر تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی با رویکرد محیط زیست

محیط زیست یکی از مهم تربن ارکان در زندگی بشر است که با نابودی آن. زندگی بشر وموجودات زنده کاملا به خطر می افتد و نادیده انگاشتن آن مضرات بسیار جبران ناپذبریبرای انسان دارد. لذا در دهه های اخیر موضوع حفاظت از محیط زیست. یکی ازدغدغه های مسئولین و مردم شده است و یکی از روش هایی که می تواند به مردم آگاهیدهد و آن ها را به انجام رفتارهای سبز و خرید سبز ترغیب نماید. بازاریابی اجتماعیاست. بازاریابی اجتماعی استفاده از تکنیک های بازاریابی کلاسیک برای ترویج رفتاراجتماعی سودمند است. هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل روانشناختی است کهمی تواند در تاثیرگذاری برنامه های بازاربابی اجتماعی با روبکرد محیط زیست تآثیر گذارباشد. در این تحقیق متغییر مسئولیت پذیری اجتماعی در برابر محیط زیست بعنوانمتغییری واسطه ای است. روش تحقیق بکار گرفته شده. پیمایشی است و جامعه آمارینیز زنان و مردان بین ۲۰ آلی ۵۰ ساله شهرستان نور از توابع استان مازندران می باشد کهبا روش نمونه گیری تصادفی ساده با فرمول کوکران. تعداد ۲۵۸ نفر از آن ها انتخاب شدهاند. برای تجزبه و تحلیل داده های تحقیق از روش حداقل مربعات حزئی Smart PLS استفاده گردید. یافته ها نشان داد عوامل روانشناختی تاثیر بسزایی در اثرگذاری برنامه های بازرایابی اجتماعی دارد و و این برنامه ها از طربق ایجاد حس مسئولیت پذیریاجتماعی محیط زیستی. بر زیرمولفه های مسئولیت پذیری و آگاهی زبست محیطی افرادنیز بسیار تاثیر گذار است.

کلیدواژه ها:

عوامل روانشناختی ، بازاریابی اجتماعی ، مسئولیت پذیری اجتماعی زیست محیطی ، آگاهی زیست محیطی