تاثیر جذابیت بصری بر سودمندی و سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی

سابقه و هدف: بازاریابان ورزشی در تلاشند تا تجربه هواداران را افزایش دهند و واقعیت افزوده را به کار گیرند. از این رو، نیاز به بررسی دیدگاه های طرفداران این ابزار جدید بازاریابی وجود دارد. هدف از این پژوهش، تاثیر جذابیت بصری بر سودمندی و سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی بود. مواد و روش ها: این تحقیق از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری تحقیق شامل شامل کلیه ی دانشجویان رشته تربیت بدنی دانشگاه شهید چمران اهواز به تعداد ۲۵۰ نفر بود که با توجه به محدود بودن جامعه آماری نمونه ی ما از روش نمونه گیری تمام شمار انتخاب شد و به صورت تصادفی پرسشنامه الکترونیکی در اختیار آنان قرار گرفت. روایی آن با استفاده روایی محتوایی و روایی همگرا و واگرا تایید شد. پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ به ترتیب (جذابیت بصری، ۰/۷۶، سودمندی درک شده، ۰/۸۹، سهولت استفاده درک شده، ۰/۸۳) تایید شد. داده ها با استفاده از آزمون های همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری آزمون شد. یافته ها: جذابیت بصری بر سودمندی ادراک شده از واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری داشت. همچنین جذابیت بصری بر سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری داشت. استنتاج: از این رو، بازاریابان باید توجه داشته باشند که فعالیتهای مبتنی بر تلفنهای هوشمند به عنوان استفاده نسبتا آسانتلقی می شوند زیرا بیشتر مردم با تلفن خود آشنا هستند و باید اطمینان از جذابیت بصری واقعیت افزوده داشته باشند.

کلیدواژه ها:

جذابیت بصری ، سودمندی درک شده ، واقعیت افزوده