تاثیر بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ) بر رفتار هم آفرینی ارزش مشتری و قصدخرید

در دهه های اخیر، استفاده از اینفلوئنستترها (تاثیرگذاران) یکی از اثربخش ترین راهکارها برای تایید محصولات وخدمات است. امروزه شبکه های اجتماعی به عنوان یکی از مهم ترین رسانه های جمعی توجه بسیاری ازمخاطبان را به خود جلب کرده وکاربران در فضای این شبکه ها درباره موضوعات مختلف به بحث و تبادل نظرمی پردازند. یکی از مفاهیم مهم در بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی مفهوم اینفلوئنسرهاست که مولفهمهمی در اثربخشی ارتباطات به حساب می آید. با توجه به افزایش بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسرمارکتینگ) در رسانه های اجتماعی، این مقاله به بررسی این موضوع می پردازد که چگونه همرنگی بیناینفلوئنسرها و مخاطبانشان بر رفتار هم آفرینی ارزش مشتری تاثیر گذاشته و منجر به افزایش ارزش برند موردانتظار و قصد خرید می شود.

کلیدواژه ها:

رفتار مشارکتی مشتری ، قصد خرید ، بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ) ، همآفرینی ارزش