تاثیر عوامل موثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر کسب وکار (موردمطالعه : سایت باسلام)

شرکت ها به طور فزایندهای به دنبال استفاده از رسانه های اجتماعی برای برقراری ارتباط با افراد مختلف هستند زیرا برنامه هایی برای ایجاد حضور در چنین پلتفرمهایی در حال تبدیل شدن به دغدغه اصلی با توجه به بازار رقابتی کسب و کارها می باشد یکی از این ابزارها بهره گیری از بازاریابی رسانه اجتماعی توسط شرکت های کوچک و متوسط می باشد که تا حد زیادی افزایش یافته است .هدف از این مطالعه تاثیر عوامل موثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر کسب وکار پلتفرم آنلاین باسلام می باشد در این پژوهش تلاش شده تا مکانیسم های بازاریابی رسانه های اجتماعی که در بهبود کسب وکار تاثیر دارد مورد سنجش قرار گیرد. تحقیق حاضر ازلحاظ هدف تحقیق کاربردی و ازلحاظ زمان نیز تحقیق مقطعی است .در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد برای جمع آوری دادهها استفادهشده است که روایی و پایایی آن نیز مورد تائید قرار گرفت . جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کارکنان سایت باسلام به تعداد ۱۲۴ نفر خواهند بود . تجزیه وتحلیل با تحلیل عامل تاییدی با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار Smart PLS انجام شده است .نتایج نشان می دهد که سهولت استفاده درک شده، سودمندی درک شده، سازگاری ، شرایط تسهیل کننده و هزینه ، تاثیر مثبتی بر بازاریابی رسانه اجتماعی دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رسانه اجتماعی ، کسب وکار ، هزینه ، سازگاری و باسلام