شناسایی شیوه های بازاریابی و درآمدزایی هیئت فوتبال استان مازندران

هدف این تحقیق شناسایی شیوه های بازاریابی و درآمدزایی هیئت فوتبال استان مازندران بود. این تحقیق از نوع توصیفی - تحلیلی بود. دادهها با استفاده از مصاحبه با خبرگان تهیه شد. جامعه آماری ، اعضای هیئت فوتبال، باشگاه های لیگ فوتبال و دانشگاه های استان مازندران و فعال در بازاریابی ورزشی ، بودند. روش نمونه گیری ، نظری و تعداد مصاحبه ها تا مرحله اشباع ادامه یافت و با تکنیک گلوله برفی ۳۰ نفر انتخاب شدند. ابزار تحقیق چک لیست بود. نتایج تحلیل سلسله مراتبی نشان داد؛ در امتیاز دهی مولفه های تصمیم گیری ، عوامل مجازی ، محیطی ، ذینفعان، رویداد، کسب و کار به ترتیب الویت اول تا پنجم را کسب نمودند. در امتیاز دهی متغیرهای مجازی ، راه اندازی لیگ مجازی ، برای متغیرهای محیط ، تاسیس فضاهای ورزشی جدید؛ برای ذینفعان، دریافت اعتبارات؛ برای متغیرهای رویداد، شیوه فروش و برای متغیرهای کسب و کار، صدور مربی و بازیکن رتبه های اول را کسب نمودند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، درآمدزایی ، هیئت فوتبال.