تحلیل عاملی عوامل موثر بر شکل گیری تصویر مقاصد گردشگری ورزشی استان اردبیل

بازاریابی تصویر مقصد، نقطه ی شروع یک بازاریابی گردشگری موفق است، زیرا تصویر و انتظارات از تجربیات سفر که بازدیدکنندگاندر آینده خواهند داشت افکار آنها را به یک مقصد خاص مربوط می کند. از آنجا که این تحقیق با هدف برخورداری از نتایج یافته هابرای حل مسائل موجود بکار می رود، بنابر این نوع تحقیق کاربردی بوده و به لحاظ ماهیت، تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است.جامعه آماری پژوهش حاضر را متخصصان مدیریت ورزشی و گردشگری، مدیران و کارشناسان ادارات میراث فرهنگی و گردشگری،مدیران و کارشناسان اداره کل ورزش و جوانان و مدیران آژانس های گردشگری و گردشگران بازدید کننده از مقاصد گردشگری دراستان اردبیل تشکیل میدادند. به دلیل نبود آمار دقیقی از جامعه آماری، با استفاده از فرمول کوکران برای حجم جامعه نامعلوم ونامحدود با درنظر گرفتن ۰/۰۵ احتمال خطا تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در این تحقیق برای انتخاب نمونه ها از روش نمونه گیری تصادفی در دستر س استفاده شد. ابزار پژوهش، با توجه به عدم دسترسی پرسشنامه استاندارد که با اهداف اینپژوهش سازگار و منطبق باشد از پرسشنامه ای محقق ساخته جهت جمع آوری داده ها استفاده شده است. پرسشنامه مذکور پس ازتایید روایی و پایایی (α:۸۱) توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل دادهها به دلیل اینکه پرسشنامه محقق ساخته ای برای این پژوهشاستفاده شد بود، برای برآورد مولفه های اصلی و شناسایی عامل های پنهان از تحلیل عاملی اکتشافی (EFA) استفاده شد. تجزیه وتحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار SPSS V.۲۶ صورت گرفت. نتایج تحلیل عاملی اکتشافی نشان داد که ۸ عامل پنهان به نام هایزیرساخت های عمومی و گردشگری، آداب و رسوم استان، جاذبه های محلی، کیفیت خدمات، سرگرمیها و رویدادها ورزشی، طبیعی وزیست محیطی، اطلاعرسانی و تبلیغات و عامل اجتماعی و امنیتی در شکل گیری تصویر مقاصد گردشگری ورزشی اردبیل تاثیرگذارهستند. با توجه به نتایج بدست آمده، به منظور افزایش جذابیت مقاصد گردشگری ورزشی استان اردبیل و شکلگیری تصویر مثبت ازمقاصد آن، مدیران و مسئولان مقاصد گردشگری باید با به کارگیری عوامل شناسایی شده در این پژوهش و ارائه تصویر مثبت از مقاصدگردشگری ورزشی استان، گردشگران ورزشی بیشتری را جذب مقاصد گردشگری ورزشی استان نمایند.

کلیدواژه ها:

مقاصد گردشگری ، گردشگری ورزشی ، بازاریابی مقاصد گردشگری ، تصویر مقصد ، استان اردبیل