بررسی نقش شبکه های اجتماعی در توسعه گردشگری ورزشی شهر تهران

هدف: شبکه های اجتماعی آنلاین نقش فزاینده ای در زندگی امروزی دارند، در عرصه ورزش هم در میان تمام ابزارها مورد استفاده، رسانه ها به علت دامنه نفوذ و داشتن نقش هایی چون فرهنگ سازی، آموزش، اطلاع رسانی، شگردهای تبلیغاتی نقش بسیاری مهمی در شکل گیری واقعیت های اجتماعی، هنجارهای جامعه و توسعه صنعت گردشگری دارند. بنابراین هدف از تحقیق حاضر، بررسی نقش شبکه های اجتماعی در توسعه گردشگری ورزشی شهر تهران بود. روش شناسی: روش تحقیق حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی بود که به لحاظ هدف، کاربردی و از جهت روش جمع آوری اطلاعات میدانی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر متخصصان ورزش، گردشگری و شبکه های اجتماعی شهر تهران بودند و نمونه آماری تحقق حاضر به صورت در دسترس ۲۵۰ نفر انتخاب گردید. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن به تایید ۱۲ نفر از متخصصان مدیریت ورزشی، گردشگری و شبکه های اجتماعی قرار گرفت و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ ۸۶/۰ دست آمد. از آزمون های آمار توصیفی از قبیل میانگین، درصد فراوانی برای توصیف متغیر ها و از آزمون های آمار استنباطی از قبیل آزمون کولموگروف-اسمیرنوف برای تشخیص نرمال بودن داده ها و از آزمون رتبه ای فریدمن برای اولویت بندی داده ها استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ انجام گرفت.یافته ها: نتایج تحقیق نشان داد که شبکه های اجتماعی بیش ترین نقش را در بازاریابی گردشگری ورزشی، با میانگین رتبه ای ۱۸/۴ و کم ترین نقش را در امنیت گردشگری ورزشی با میانگین رتبه ای ۴۵/۳ دارند. نتیجه گیری: شبکه های اجتماعی از طریق ایجاد تقاضا برای خدمات و کالاهای ورزشی و ایجاد جذابیت برای اجتماعات، زمینه لازم برای توسعه در توسعه گردشگری ورزشی فراهم می کند؛ بنابر این استفاده از شبکه های اجتماعی می تواند نقش مثبتی در تصویر ذهنی گردشگران شهر تهران داشته باشد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، گردشگری ، گردشگری ورزشی