پیش بینی توسعه گردشگری ورزشی شهرستان اردبیل بر اساس تاثیر بازاریابی اجتماعی

هدف از تحقیق حاضر پیش بینی توسعه گردشگری ورزشی شهرستان اردبیل بر اساس تاثیر بازاریابی اجتماعی می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی می باشد و روش اجرای تحقیق میدانی می باشد و جامعه آماری کلیه گردشگران ورزشی شهرستان اردبیل بود که تعداد آنها نامشخص می باشد روش نمونه گیری به صورت روش نمونه گیری تصادفی ساده است. طبق جدول مورگان نمونه آماری برای جامعه نامشخص باید ۳۸۴ نفر باشد که بعد از توزیع ۴۱۰ پرسشنامه به تعداد ۳۷۶ پرسشنامه سالم برای تحلیل آماده شد و تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد و محقق ساخته استفاده گردیده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمونهای رگرسیون ساده و چندگانه تحلیل شده است و نتایج تحلیل فرضیه های پژوهش نشان داد که بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری ورزشی شهرستان اردبیل تاثیر دارد و ابعاد بازاریابی اجتماعی (عامل اثربخشی، عامل اعتماد، عامل قابلیت دسترسی، عامل قیمت، عامل محصول، عامل تنوع و عامل ترویج) بر توسعه گردشگری ورزشی شهرستان اردبیل تاثیر مثبت دارد و ابعاد (اثربخشی و اعتماد) در کمترین میزان تاثیر و بعد عامل محصول با بیشترین میزان تاثیر قرار دارند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ورزشی ، شهرستان اردبیل ، بازاریابی اجتماعی