پیش بینی توسعه گردشگری ورزشی شهرستان اردبیل بر اساس تاثیر بازاریابی اجتماعی
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 177
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FCRSS01_230
تاریخ نمایه سازی: 13 تیر 1402
چکیده مقاله:
هدف از تحقیق حاضر پیش بینی توسعه گردشگری ورزشی شهرستان اردبیل بر اساس تاثیر بازاریابی اجتماعی می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی می باشد و روش اجرای تحقیق میدانی می باشد و جامعه آماری کلیه گردشگران ورزشی شهرستان اردبیل بود که تعداد آنها نامشخص می باشد روش نمونه گیری به صورت روش نمونه گیری تصادفی ساده است. طبق جدول مورگان نمونه آماری برای جامعه نامشخص باید ۳۸۴ نفر باشد که بعد از توزیع ۴۱۰ پرسشنامه به تعداد ۳۷۶ پرسشنامه سالم برای تحلیل آماده شد و تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد و محقق ساخته استفاده گردیده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمونهای رگرسیون ساده و چندگانه تحلیل شده است و نتایج تحلیل فرضیه های پژوهش نشان داد که بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری ورزشی شهرستان اردبیل تاثیر دارد و ابعاد بازاریابی اجتماعی (عامل اثربخشی، عامل اعتماد، عامل قابلیت دسترسی، عامل قیمت، عامل محصول، عامل تنوع و عامل ترویج) بر توسعه گردشگری ورزشی شهرستان اردبیل تاثیر مثبت دارد و ابعاد (اثربخشی و اعتماد) در کمترین میزان تاثیر و بعد عامل محصول با بیشترین میزان تاثیر قرار دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیده سمیه علوی مجدر
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
مسعود ایمان زاده
گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.