بررسی تاثیر جهت گیری بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت با نقش میانجی نواوری سبز در شرکت تولید کننده ظروف یکبارمصرفی گیاهی زرین شیمی امیرکبیر

هدف این پژوهش بررسی تاثیر جهت گیری بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت با نقش میانجی نواوری سبز در شرکت تولید کننده ظروف یکبارمصرفی گیاهی زرین شیمی امیرکبیر در کاشان می باشد.این تحقیق از نظر هدف یک تحقیق کاربردی است و از لحاظ ماهیت و روش یک تحقیق علی است. جامعه آماری کارکنان میانی و رده بالا شرکت تولید کننده ظروف یکبارمصرفی گیاهی زرین شیمی امیرکبیر در کاشان به تعداد ۱۷۵ نفر است. از روش میدانی و ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده های تحقیق استفاده شده است. روایی و پایایی پرسشنامه ها مورد تایید قرار گرفته است. تجزیه و تحلیل نتایج حاصل در این پژوهش با استفاده از نرم افزار های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شده است. در سطح توصیفی از آماره هایی نظیر فراوانی و درصد فراوانی استفاده شده است.در سطح آمار استنباطی برای آزمون فرضیه های تحقیق از معادلات ساختاری استفاده شده است .یافته های پژوهش حاکی از ان است که جهت گیری بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت دارد. جهت گیری بازاریابی سبز بر نواوری سبز تاثیر مثبت دارد. نواوری سبز بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت دارد. جهت گیری بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت با نقش میانجی نواوری سبز تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازاریابی سبز ، عملکرد شرکت ، نواوری سبز .