بررسی تاثیر خود رهبری کارکنان بر بهبود نتایج برندینگ داخلی در شرکت سحر همدان

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر خود رهبری کارکنان بر بهبود نتایج برندینگ داخلی در شرکت سحر همدان انجام شده است. روشاین تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی، از نطر ماهیت از نوع پژوهش های فرصیه ای- قیاسی و از نظر گردآوری اطلاعات از نوع پژوهش هایپیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه کارشناسان و مدیران شرکت سحر به تعداد ۲۶۰ نفر می باشد. حجم نمونه در این تحقیق باتوجه به جدول مورگان برابر با ۱۵۲ نفر است. همچنین جهت گردآوری اطلاعات از نمونه گیری به شیوه تصادفی ساده استفاده شده است.ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش شامل پرسشنامه های متغیر خود رهبری ژانگ و بارتول (۲۰۱۰)، هویت نقش مورهارت و دیگران،(۲۰۰۹)، و دانش برند، تعهد برند و رفتار شهروندی برند از ژانگ (۲۰۱۹) بوده است. روایی ابزار این پژوهش با استفاده از روایی صوری بوده و جهت تایید پایایی پژوهش از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است که تمامی متغیرها دارای ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از ۰/۷۰بودهاند. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها با استفاده از نرم افزار PLS و روش های تحلیل تاییدی عاملی و معادلات ساختاری به دست آمد. نتایج به دست آمده از فصل چهارم این تحقیق نشان دادکه تمامی فرضیات دیگر مورد تایید قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

خود رهبری ، دانش برند ، تعهد برند ، هویت نقش ، رفتار شهروندی برند