بررسی تاثیر تصویر مقصد شکل گرفته از خوشنویسی و کتیبه نگاری بر وفاداری گردشگران به مقصد در اصفهان

صنعت گردشگری امروزه به عنوان یکی از اصلی ترین ارکان اقتصادی دنیا مطرح می باشد؛ تا آنجا که از نظر صاحبنظران توسعه، صنعت گردشگری محور توسعه پایدار قلمداد شده است. خوشنویسی و کتیبه نگاری به عنوان یکی از مظاهر مهم بناهای تاریخی می تواند برای مقصدهای گردشگری، تصویری ایجاد نماید که بر وفاداری گردشگران در زمینه های متعدد مانند تکرار سفر به مقصد و نیز توصیه سفر به دوستان و آشنایان موثر واقع شود که مطالعه ی این موضوع برای شهر اصفهان به عنوان یکی از مهم ترین مقاصد گردشگری در کشور و نیز به عنوان منبع غنی خوشنویسی و کتیبه ها در بناهای تاریخی خود، مسال هی اصلی این پژوهش می باشد. بر همین اساس، هدف این پژوهش بررسی تاثیر تصویر مقصد شکل گرفته از خوشنویسی و کتیبه نگاری بر وفاداری گردشگران به مقصد در اصفهان است. تحقیق از نظر هدف، کاربردی و بر اساس ماهیت از نوع توصیفی است. جامعه ی آماری پژوهش، گردشگران بازدیدکننده از اصفهان در نیمه اول سال ۱۴۰۱ بوده که بر اساس فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر از آنها به روش در دسترس انتخاب شدند. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه ی استاندارد جمع آوری شد که روائی سازه ی آن با محاسبه ی بار عاملی استاندارد و پایایی آن با محاسبه ی ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. تحلیل داده های توصیفی پژوهش در محیط نرم افزار اس پی اس اس ۲۵ و تحلیل مربوط به معادلات ساختاری در محیط نرم افزار ایموس ۲۴ انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد تصویر مقصد شکل گرفته از خوشنویسی و کتیبه نگاری بر مولفه های وفاداری گردشگران به مقصد اعم از وفاداری رفتاری، نگرشی و شناختی به مقصد در اصفهان تاثیر داشته است.

کلیدواژه ها:

اصفهان ، کتیبه نگاری ، خوشنویسی ، تصویر مقصد ، وفاداری به مقصد