بررسی عوامل موثر بر قصد خرید در تجارت اجتماعی بر اساس مدل پذیرش مبتنی بر ارزش

مطالعه حاضر باهدف عوامل موثر بر قصد خرید در تجارت اجتماعی بر اساس مدل پذیرش مبتنی بر ارزش می باشد. این تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها توصیفی بوده است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریانی هستند که از طریق شبکه های اجتماعی اقدام به خرید میکنند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های استاندارد می باشد که با طیف ۵ ارزشی لیکرت سنجیده شده، بوده است. روایی محتوایی این پرسشنامه به تایید خبرگان این حوزه رسیده و میزان پایایی آن نیز به کمک آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. آمار توصیفی از طریق نزم افزار SPSS و آمار تحلیلی از طریق روش مدل سازی معادلات ساختاری )SEM( و با استفاده از نرم افزار SmartPLS بررسی شده است. یافته های پژوهش نشان داده است که اعتماد موثرترین عامل در قصد خرید مشتری از شبکه های اجتماعی است و بعد از آن تجربه خرید بیشترین تاثیر را بر قصد خرید مشتری دارد. همچنین یافته های پژوهش نشان داده است که جریان و لذتمندی و سودمندی و ریسک درک شده و فداکاری درک شده تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش درک شده دارد. همچنین یافته ها نشان داده است که تبلیغات و تجربه و ارزش درک شده نیز تاثیر مثبتی بر قصد خرید ایفا می کنند.