تاثیر برندهای تولید پوشاک بر میزان خرید و علاقمندی ورزشکاران دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران

برندسازی،موضوع مورد توجه بسیاری از محققان بازاریابی در سالهای اخیر بوده و هست، تا جاییکه بنیاد علوم بازاریابی در سال ۲۰۰۲ اعلام نمود که برند و برندسازی و مدیریت آنرامبحث مهم بین سالهای ۲۰۰۲ تا ۲۰۰۴ میشناسد. این بدان دلیل است که برندهای موفق؛ امکان کسب مزایای رقابتی۲ را به بازاریابان میدهند، فرصتهایی را برای موفقیت در تعمیم برند۳ فراهم می آورند.تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر برندهای تولید پوشاک بر میزان خرید و علاقمندی ورزشکاران دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهران انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه دانشجویان کارشناسی رشته تربیت بدتی دانشگاه تهران تشکیل می دهند. از انجایی که بررسی تمام افراد نمونه امکان پذیر نبود تعداد ۳۰ نفز ار این دانشجویان به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند . نمونه گیری نیز با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انجام شد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد . داده های جمع آوری شده با استفاده از آزمون های همبستگی پیرسون و آنالیز رگرسیون در نرم افزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.برای بررسی رابطه بین ابعاد برند و قصد خرید و علاقمندی از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شدتاثیر تمامی متغیرهای مستقل قصد خرید و علاقمندی ورزشکاران با توجه به سطح معنی داری کمتر از p<۰.۰۵ میباشد که نشان دهنده معنی دار بودن فرضیه های تحقیق است.

کلیدواژه ها:

برند ، علاقمندی خرید ، ورزشکار.