تاثیر شاخصهای استراتژیک بازاریابی بر عملکرد بازاریابی صادرات با توجه به نقش میانجی رقابتناکارآمد

صادرات فرش دستباف ایرانی به عنوان یک کالای ارزآور و اشتغالزا در حیطه ی صادرات غیرنفتی از نقش بسزایی برخوردار است؛ بنابراین هدف از پژوهش حاضر تعیین تاثیر شاخصهای استراتژیک بازاریابی بر عملکرد بازاریابی صادرات با توجه به نقش میانجی رقابت ناکارآمد بود. روش پژوهش توصیفی- پیمایشی و جامعه آماری مدیران عامل و بازرگانی شرکتهای صادر کننده فرش دستباف شهر اصفهان در آبان ماه سال ۱۴۰۱ بودند که به دلیل ماهیت روش با استفاده از اطلاعات انجمن فرش ایران به روش گلوله برفی تعداد ۶۱ شرکت از خبرگان فرش دستباف شهر اصفهان انتخاب و به هر شرکت به طور جداگانه پرسشنامه ای به مدیر عامل و مدیر بازرگانی داده شد که در نهایت ۱۲۲ پرسشنامه جمع آوری گردید. یافته های به دست آمده در دو بخش آمار توصیفی میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی ضریب همبستگی پیرسون و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار ۲۴-spss و Smart-PLS تجزیه و تحلیل شد نتایج به دست آمده حاکی از این است که تاثیر شاخصهای استراتژیک بازاریابی بر عملکرد بازاریابی صادرات معنی دار است همچنین تاثیر رقابت ناکارآمد بر عملکرد بازاریابی صادارت معنی دار به دست آمده است همچنین نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که رقابت ناکارآمد نقش میانجی بین شاخصهای استراتژیک بازاریابی با عملکرد بازاریابی صادرات را ایفا نمی کند.

کلیدواژه ها:

رقابت ناکارآمد ، شاخصهای استراتژیک بازاریابی ، عملکرد بازاریابی صادرات.