نقش تعدیلگر ادراک از برند بر تاثیر بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر قصدخرید پوشاک و اکسسوری زنانه در شهر مشهد

این تحقیق با هدف بررسی نقش تعدیلگر ادراک از برند بر تاثیر بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر قصد خرید انجام گرفت. اینمطالعه از نظر هدف، یک تحقیق کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها یک تحقیق توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیقرا مشتریان پوشاک و اکسسوری زنانه در شهر مشهد تشکیل می دهند و طبق فرمول کوکران، ۳۸۴ پرسشنامه برای مشتریان به روش دردسترس توزیع شد. روش گردآوری داده ها به دو صورت کتابخانه ای و میدانی و ابزار گردآوری دادههای تحقیق، پرسشنامه بود. روایی محتواییو صوری پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان متخصص و مربوطه نیز مورد تایید قرار گرفت و با استفاده از محاسبه ضریب آلفای کرونباخمشخص شد میزان پایایی متغیرها در سطح قابل قبولی است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss و smartPLS استفاده گردید.نتایج تحقیق نشان داد که کلیه فرضیات تایید شده و مشخص شد ادراک از برند بر تاثیر بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر قصدخرید نقش تعدیلگری دارد.

کلیدواژه ها:

ادراک از برند ، بازاریابی رسانه های اجتماعی ، قصد خرید ، پوشاک و اکسسوری زنانه