کاربرد رسانه های نوین بصری در تبلیغات
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 213
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NGIGS02_054
تاریخ نمایه سازی: 14 اسفند 1401
چکیده مقاله:
امروزه یکی از ابزرهای ارتباطی با مخاطب تبلیغات است و کسب و کارها برای جذب مخاطبان خود و اثر بخشی محصولات در پی آن هستند. در حال حاضر هزینه ی تبلیغات در فضای مجازی به صرفه تر از تبلیغات چاپی و اثر گذار تر نیز میباشد و البته رسانه های اجتماعی ابزاری پر قدرت و تاثیر گذار برای عرضه ی کالاها به مشتریان میباشند. تبلیغات یکی از ارکانهای جدایی ناپذیر کسب و کار است و وظیفهی آن برقراری ارتباط موثر با مخاطبان و ارتباطات ابزار عمده در رسیدن به اهداف کسب و کارها است. هدف تحقیق چگونگی تبلیغ در رسانه های اجتماعی و بازخورد اثر بخش بر مخاطبان میباشد که از مدل ACCA یکی از مدلهای سلسه مراتبی در تبلیغات که شامل چهار مرحله آگاهی، درک، متقاعد شدن و اقدام به خرید میباشد، استفاده شده است. با توجه به اینکه هرچه آگاهی مشتری از محصول با استفاده از تبلیغ بیشتر باشد حس هیجان در مخاطب ایجاد شده و او را ترغیب به خرید میکند و مخاطب از ارتباط گرفتن با فروشنده در فضای مجازی خشنود میشود. روش انجام تحقیق بر مبنای ماهیت توصیفی- تحلیلی بوده وشیوه گردآوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای می باشد. نتایج بیانگر این است که تاثیر تبلیغات با توجه به استفاده از رسانه های هنری نوین و ویژگیهای آن، همچنین تغییر جایگاه مخاطب، تاثیر بسزایی در جذب مخاطب و ماندگاری در ذهن او و در نهایت رسیدن به حس رضایت می شود.
نویسندگان
ساحل عباسی فشمی
دانشجو کارشناسی ارشد انیمیشن، موسسه آموزش عالی مازیار، رویان، ایران
سارا جهانگیری
مدرس مدعو موسسه آموزش عالی مازیار، رویان، ایران