کاربرد کهن الگوها به منظور تعیین تجربه ی برند در مکانهای ورزشی

بیشتر تحقیقاتی که تا به حال در زمینه ی تجربه انجام شدهاند، بر ویژگیهای سودمندی و تجربه ی طبقه ی محصول متمرکز بودهاند، نه بر تجربه های کسب شده توسط برندها. تجربه ی برند به عنوان حسها، احساسات، تشخیصها و پاسخهای رفتاری فراخوانده شده به وسیله ی محرک نام تجاری مرتبط که بخشی از یک طرح و هویت، بسته بندی، ارتباطات و محیط برند است؛ مفهوم سازی میشود. از سویی، کهن الگوها نخستین بار توسط یونگ(۱۹۱۹) ۱ معرفی شدند که به معنای تصاویری ذاتی و درونی هستند که در میان فرهنگها و نسلها یکسان بوده و تجربه های انسان را شکل میدهند (رابرتز۲، .(۲۰۱۰هدف اصلی پژوهش: هدف از انجام این پژوهش، تعیین تجربه ی برند در مکانهای ورزشی با استفاده از کهن الگوها۳ بود.

کلیدواژه ها:

برند مکان ، برندسازی مکان ، تجربه ی مکان ، کهن الگوها ، مفهوم پردازی.