تاثیر کیفیت درک شده بر تمایل خرید برندهای لاکچری با نقش ارزش درک شده و تبلیغات دهان به دهان شبکه اجتماعی و تعدیلگری موقعیت اجتماعی

در این پژوهش با عنوان" تاثیر کیفیت درک شده بر تمایل خرید برندهای لاکچری با نقش ارزش درک شده و تبلیغات دهان به دهان شبکه اجتماعی و تعدیلگری موقعیت اجتماعی" تلاش شده است با توجه به امکانات موجود و مطالعات صورت پذیرفته، به بررسی تاثیر کیفیت ادراک شده بر قصد خرید برندهای لوکس در شبکه اجتماعی بپردازد. روش انجام پژوهش توصیفی از نوع توصیفی همبستگی بوده است، جامعه آماری در این تحقیق با توجه به نیاز به بررسی مشتریان محصولات لاکچری در ایران که به صورت آنلاین خرید می کنند، طی تحقیقات انجام شده از گزینه های موجود در بازار ایران و سایت های فروش آنلاین، سایتی که هم فروشنده واقعی محصولات لاکچری معتبر جهانی و برندهای مشهور مربوطه باشد و هم آمادگی همکاری لازم در این تحقیق را داشته باشد، و با توجه به هماهنگی های انجام شده، در نهایت مشتریان سایت لاکچری استور به عنوان گزینه نهایی انتخاب شده اند. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه با استفاده از فرمول تعیین حجم نمونه کوکران ، برای رعایت احتیاط در این تحقیق نسبت موفقیت را حداکثر در نظر گرفتیم و با در نظر گرفتن ضریب خطا ۵%، حجم نمونه ۳۸۴ نفر بدست آمده است. شایان ذکر است روش نمونه گیری در تحقیق حاضر به صورت تصادفی است.توضیح اینکه میانگین بازدید روزانه از سایت مورد نظر تعداد ۵۰ بازدید در روز می باشد که با قراردادن پرسشنامه آنلاین به مدت حدودا ۲هفته، تعداد نتیجه قابل استناد به راحتی به دست خواهد آمد.نتایج نشان داد که کیفیت ادراک شده بر ارزش فردی ، کارکردی، اجتماعی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش فردی ، ارزش کارکردی ، ارزش اجتمماعی ، کیفیت ادراک شده