نقش تبلیغات برجذب دانشجوی رشته تربیت بدنی در دانشکده سما بر اساس الگوی AIDA

هدف اصلی این پژوهش، بررسی نقش تبلیغات برجذب دانشجوی رشته تربیت بدنی در دانشکده سما بر اساس الگوی آیدا میباشد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردیو ازنظر روش توصیفی- همبستگی میباشد و جامعه آماری شامل کلیه دانشجویان رشته تربیت بدنی در دانشکده سما است که تعداد آنها ۲۵۰ نفر بود .)n=۲۵۰(حجم نمونه برآورد شده بر اساس جدول مورگان ۱۴۸ نفر تعیین شد. برای گردآوری داده ها از دو پرسشنامه تبلیغات و جذب استفاده شد. روایی صوری و محتواییپرسشنامه ها مورد تائید اساتید محترم مدیریت ورزشی قرار گرفت. ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه تبلیغات برابر ۰/۸۲ و برای پرسشنامه جذب برابر ۰/۷۹به دست آمد. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از روشهای آماری توصیفی )جدول توزیع فراوانی، درصد، شاخصهای مرکزی و پراکندگی( و در بخش آمار استنباطیبرای بررسی فرض نرمال بودن توزیع داده ها ابتدا از آزمون کولموگروف-اسمیرنف و در قسمت آزمون فرضیه ها برای ارتباط بین متغیرها از )همبستگی پیرسون ورگرسیون( و از نرم افزار SPSS استفاده شد. نتایج تحقیقات نشان داد که بین تبلیغات و مولفه های آن )جلبتوجه، ایجاد علاقه، تحریک کردن و سوق دادن( باجذب ارتباط معناداری وجود دارد .

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، جذب ، دانشجوی رشته تربیت بدنی ، دانشکده سما ، الگوی آیدا.