تاثیر بازاریابی محتوایی بر تمایل خرید مشتری در شرکت های SaaS ایران

با گران شدن بسترهای سنتی تبلیغات و تغییر در رفتار مشتریان قواعد بازاریابی تغییر کرده است و شرکت های ارائه خدمات نرم افزاری مجبور به اقتباس جدیدترین گرایش های بازاریابی از جمله بازاریابی محتوایی هستند. با توجه به نوظهور بودن این حوزه، ابعاد آن ناشناخته باقی مانده است . از این رو، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی بر تمایل خرید مشتری در شرکت های نرم افزار به عنوان خدمات ایران می باشد. رویکرد پژوهش حاضرکاربردی ، روش پژوهش ، توصیفی -پیمایشی و جامعه آماری ۳۸۴ نفر از مشتریان این شرکت ها می باشد. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده و روش نمونه گیری به صورت (تصادفی ) در دسترس و روایی پرسشنامه به روش روایی محتوا و صوری و روایی سازه تایید و پایایی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ ۹۰۶/۰ بدست آمد. برای تجزیه وتحلیل دادهها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. نتایج حاکی از تاثیر مثبت بازاریابی محتوایی ، اعتماد و ارزش درک شده بر تمایل خرید مشتری در این شرکت ها می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوایی ، SaaS ، تمایل خرید مشتری .