ارائه چارچوب مفهومی پیشایندهای شکل گیری تبلیغات ارجاعی در بسترشبکه های اجتماعی

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 131

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MDMCONF05_178

تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1401

چکیده مقاله:

زمینه و هدف: هرچند اهمیت تبلیغات ارجاعی برای صاحبان کسب و کار آنلاین به خوبی شناخته شده است؛ اما نکته مهمی که تا حد زیادی نادیده گرفته شده است، پیشایندهای تبلیغات ارجاعی است. بر این اساس پژوهش حاضر با هدف ارائه چارچوب مفهومی پیشایندهای شکل گیری تبلیغات ارجاعی در بستر شبکه های اجتماعی انجام شده است. روش: این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجرا به صورت توصیفی- پیمایشی انجام شده است. پیشایندهای تبلیغات ارجاعی از طریق بررسی گسترده ادبیات انجام شده و متناسب با آن پرسشنامه ای در قالب ۷ بعد و ۲۴ گویه طراحی شد. جامعه آماری پژوهش مشتریان شرکت دیجی کالا در شهر تهران هستند که حداقل یک بار از این شرکت خرید کرده اند می باشد (جامعه نامحدود). نمونه گیری به صورت در دسترس انجام شد. حجم نمونه ۴۰۰ نفر در نظر گرفته شد. که در نهایت ۳۸۷ پرسشنامه سالم برگشت داده شد. یافته ها: برای تحلیل دادهها از تکنیک حداقل مربعات جزئی و از نرم افزارهای آماریPLS۲-SPSS۲۳استفاده شده است. بر اساس نتایج بدست آمده مشخص شد که کیفیت و اعتبار اطلاعات، کیفیت وبسایت، نوآور بودن، نگرش و حمایت اجتماعی همگی تاثیر معنی داری و مثبتی بر تبلیغات ارجاعی دارند.

نویسندگان

امیرحسین مظاهری تیرانی

کارشناسی ارشد، مدیریت کسب وکار گرایش استراتژی، دانشگاه تهران پردیس البرز، تهران، ایران

سیدمحمدحسین علوی خادم

کارشناسی ارشد، مدیریت کسب وکار گرایش استراتژی، دانشگاه تهران پردیس البرز، تهران، ایران