بررسی عوامل موثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند، نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده مورد مطالعه: فروشگاهاینترنتی دیجی کالا

پژوهش حاضر با هدف تعیین مهمترین عوامل موثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند با نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده و تاثیر آن بر قصد استفاده از فناوری خرده فروشی هوشمند صورت گرفته است. این پژوهش در زمره پژوهش های توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا می باشد و برای به دست آوردن نمونه مورد نظر از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر حجم نمونه محاسبه گردید. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. برای آزمون فرضیات پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند بر قصد استفاده از فناوری خرده فروشی هوشمند تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ادراک شده ، فناوری خرده فروشی هوشمند ، نوگرایی ، خرده فروشی