پیشرانهای بازاریابی گردشگری در راستای نوآوری (مورد مطالعه استان مازندران)

صنعت گردشگری با پتانسیل بالای اشتغال زایی، سهم بسزایی در رونق اقتصادی و کاهش فقر داشته و همواره به نقش آن در ایجاد درآمد و رهایی از اقتصاد تک محصولی برای کشورهای در حال توسعه اشاره میشود. محققین عوامل متعددی را موثر بر درآمد گردشگری شناسایی کرده اند، اما عامل نوآوری کمتر مورد توجه آنها قرار گرفته است. حال آنکه نوآوری در همه بخشها ازجمله بخش های مرتبط با گردشگری عاملی برای بقا و رشد آنها محسوب میشود و برای بخشهایی با رقابت پذیری بالاتر قابل ملاحظه است. نوآوری با بالا بردن مزیت نسبی، قدرت رقابت پذیری و بهره وری تولید در آن بخش، موجب افزایش درآمد میگردد. در همین راستا هدف اصلی این پژوهش پیشرانهای بازاریابی گردشگری در راستای نوآوری (مورد مطالعه استان مازندران) میباشد، روش پژوهش مروری از نوع تحلیل محتوا میباشد، یافته های پژوهش نشان میدهد که بازاریابی قلب تپنده گردشگری میباشد و برای رسیدن به اکوسیستم نوآوری در گردشگری باید در سه حوزه زیرساختی، کارکردی و فرهنگی اقدامات اساسی صورت گیرد تا به راه حلهای کاربردی و مناسب برای رفع چالشها و توسعه گردشگری رسید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، گردشگری ، نوآوری