نیازسنجی توسعه برون سپاری فعالیت های بازاریابی ورزشی در ورزش دانشگاهی

پژوهش حاضر با نیازسنجی توسعه برونسپاری فعالیتهای بازاریابی ورزشی در ورزش دانشگاهی طراحی گردید. پژوهش از جمله تحقیقات آمیخته می-باشد. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی شامل تمامی خبرگان آگاه بود. بر اساس برآوردهای به عمل آمده تعداد آنان حدود ۱۹۰ نفر بود. در بخش کیفی، روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود. بدین منظور تعداد ۱۲ نخبه و صاحب نظر به عنوان نمونه پژوهش در بخش کیفی انتخاب شدند. با توجه به جدول حجم نمونه مورگان تعداد ۱۲۳ نفر نیز به عنوان نمونه در بخش کمی تحقیق مورد استفاده قرار گرفتند. در بخش کمی به منظور تعیین نمونه های پژوهش از روش نمونه گیری دردسترس استفاده گردید. بدین صورت پس از پخش و جمع آوری پرسسشنامه ها تعداد ۱۰۸ پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت.ابزار گردآوری پژوهش حاضر شامل پرسشنامه و مصاحبه می باشد. در قسمت تجزیه و تحلیل کمی، از روش معادلات ساختاری با رویکرد پیالاس استفاده شده است. نتایج کیفی پژوهش نشان داد که ۴۱ ویژگی از طریق مصاحبه های انجام شده استخراج گردید که این ویژگی ها در ۶ دسته نیاز شامل ملاحظات استراتژیکی، زیرساخت های فنی، فرآیندهای مدیریتی، کیفیت فنی ورزش دانشگاهی، تسهیل قانون و ویژگی های انگیزشی دسته بندی گردیدند. نتایج پژوهش نشان داد که در میان نیازهای مربوط توسعه برونسپاری فعالیت های بازاریابی ورزشی در ورزش دانشگاهی، فرآیندهای مدیریتی با میزان تاثیر ۹۵۲/۰ مهمترین نیاز مشخص گردیده است. همچنین نتایج پژوهش حاضر مشخص نمودند که نیاز زیرساخت های فنی با میزان تاثیر ۹۳۸/۰ و همچنین نیاز ملاحظات استراتژیکی با میزان تاثیر ۹۳۱/۰ از نیازهای مهم توسعه برون سپاری فعالیت های بازاریابی ورزشی در ورزش دانشگاهی می باشد.

کلیدواژه ها:

ورزش دانشگاهی ، بازاریابی ، برون سپاری ، قرارداد