بررسی قابلیت بازاریابی فروشنده و شهرت برند و مصرف کننده در سیستم عاملهای تجارت الکترونیکی با رویکرد کیفیت ارتباطات آنلاین

پژوهش حاضر با هدف بررسی قابلیت بازاریابی فروشنده و شهرت برند و مصرف کننده در سیستم عامل های تجارتالکترونیکی با رویکرد کیفیت ارتباطات آنلاین انجام گرفته است، روش پژوهش از نظر استراتژی توصیفی و از نظر مسیر اجراپیمایشی و از نظر هدف کاربردیست، جامعه آماری تحقیق مذکور شامل ۱۲۰۰ نفر از مدیران و کارشناسان کارگاه های کوچک ومتوسط واقع در شهر کرج باشد، لذا حجم نمونه در این پژوهش حجم نمونه در این پژوهش با استفاده از جدول کرجسی و مورگان۳۸۴ نفر می باشد، یافته ها نشان داد در بررسی اثر قابلیت بازاریابی فروشنده و شهرت برند در سیستم عامل های تجارتالکترونیکی، ضریب مسیر ۹۸ / ۰ برآورد شده است. با توجه به اینکه مقدار احتمال p-value و P<۰/۰۱ شده و از سطحمعنی داری ۰۵ / ۰ کمتر است؛ می توان نتیجه گرفت که این ضریب مسیر در سطح خطای ۰۵ / ۰ معنی دار بوده و با توجه به مثبتبودن ضریب مسیر می توان نتیجه گرفت که بین قابلیت بازاریابی فروشنده، شهرت برند و مصرف کننده با نقش میانجی درسیستم عامل های تجارت الکترونیکی با رویکرد کیفیت ارتباطات آنلاین مختلف رابطه معنادار و مثبتی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی فروشنده ، شهرت برند ، ارتباطات آنلاین