طراحی مدل ساختاری عملکرد بازاریابی بین الملل

هدف از مطالعه حاضر طراحی مدل ساختاری عملکرد بازاریابی بین الملل می باشد. روش انجام تحقیق به لحاظ هدفکاربردی و از دیدگاه نحوه گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی می باشد. جهت گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. روایی و اعتبار پرسشنامه تحقیق با استفاده از نظر اساتید و افراد متخصص و مجرب دراین زمینه تایید شد و همچنین پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ، ضریب عالی ۸۸ / ۰ را به خود اختصاص داد.جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکت های صادرکننده برتر در صنعت مواد غذایی می باشد. کهتعداد آنها بر اساس لیست سازمان توسعه تجارت ایران برابر با ۳۶ شرکت است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازیمعادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS استفاده شد. نتایج به دست آمده از معادلات ساختاری نشان داد که تعهدبین المللی تاثیر معناداری بر موقعیت یابی مجدد برند و استراتژی بازاریابی بین المللی دارد. کنترل فعالیت های برندسازیتاثیر معناداری بر جهت گیری برند و تعهد بین المللی دارد. عدم تناسب بین محیط های بازاریابی تاثیر معناداری برموقعیت/مکان یابی مجدد برند دارد. مکان یابی مجدد برند تاثیر معناداری بر استراتژی بازاریابی بین المللی دارد. گرایش/جهت گیری برند تاثیر معناداری بر استراتژی بازاریابی بین المللی دارد. عملکرد برند تاثیر معناداری بر عملکرد بازاریابیبین الملل دارد. استراتژ ی بازاریابی بین المللی تاثیر معناداری بر عملکرد برند و عملکرد بازاریابی بین الملل دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی بین المللی ، تعهد بین المللی ، عملکرد بازاریابی بین الملل ، فعالیت های برندسازی.