طراحی مدل ساختاری عملکرد بازاریابی بین الملل

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 269

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IBAEONF03_115

تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1401

چکیده مقاله:

هدف از مطالعه حاضر طراحی مدل ساختاری عملکرد بازاریابی بین الملل می باشد. روش انجام تحقیق به لحاظ هدفکاربردی و از دیدگاه نحوه گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی می باشد. جهت گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. روایی و اعتبار پرسشنامه تحقیق با استفاده از نظر اساتید و افراد متخصص و مجرب دراین زمینه تایید شد و همچنین پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ، ضریب عالی ۸۸ / ۰ را به خود اختصاص داد.جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکت های صادرکننده برتر در صنعت مواد غذایی می باشد. کهتعداد آنها بر اساس لیست سازمان توسعه تجارت ایران برابر با ۳۶ شرکت است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازیمعادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS استفاده شد. نتایج به دست آمده از معادلات ساختاری نشان داد که تعهدبین المللی تاثیر معناداری بر موقعیت یابی مجدد برند و استراتژی بازاریابی بین المللی دارد. کنترل فعالیت های برندسازیتاثیر معناداری بر جهت گیری برند و تعهد بین المللی دارد. عدم تناسب بین محیط های بازاریابی تاثیر معناداری برموقعیت/مکان یابی مجدد برند دارد. مکان یابی مجدد برند تاثیر معناداری بر استراتژی بازاریابی بین المللی دارد. گرایش/جهت گیری برند تاثیر معناداری بر استراتژی بازاریابی بین المللی دارد. عملکرد برند تاثیر معناداری بر عملکرد بازاریابیبین الملل دارد. استراتژ ی بازاریابی بین المللی تاثیر معناداری بر عملکرد برند و عملکرد بازاریابی بین الملل دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی بین المللی ، تعهد بین المللی ، عملکرد بازاریابی بین الملل ، فعالیت های برندسازی.

نویسندگان

مهدی دهقانی سلطانی

استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد. دانشگاه ولی عصر (عج) رفسنجان. رفسنجان. ایران

مصطفی رئوفی

مدرس مرکز آموزش علمی کاربردی شرکت صنعتی روستا تحت نظارت دانشگاه جامععلمی کاربردی واحد استان سمنا ن، سمنان، ایران

امین همتی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی و کارمند دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان