بررسی نقش شبکه های اجتماعی بر تصویر تیم در باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران

هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش شبکه های اجتماعی بر تصویر تیم در باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران بود.روشانجام تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی و به لحاظ هدف کاربردی است. جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی انجام گرفت.جامعه آماری تحقیق کلیه هواداران بالای ۱۸ سال تیم های پرسپولیس، استقلال، سپاهان، فولاد و تراکتور در لیگ برتر فوتبالایران در فصل ۱۳۹۹ - ۱۴۰۰ بود. نمونه گیری تحقیق حاضر به صورت خوش های تصادفی بود که با استفاده از جدول مورگان حجمنمونه آماری ۳۸۴ برای هر کدام از ۵ تیم بود. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه محقق ساخته شبکه های اجتماعی وتصویر تیم از پرسشنامه از استاندارد چان ۲۰۰۸ استفاده شد. روایی پرسشنامه ها به تایید ۱۲ نفر از متخصصان مدیریت ورزشیرسید. پایایی کل پرسشنامه شبکه های اجتماعی ۰ / ۸۴ = α و مولفه تصویر تیم ۰ / ۸۰ = α به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها بااستفاده از آزمون های آمار توصیفی از قبیل میانگین، درصد فراوانی برای توصیف متغیرها و از آزمون های آمار استنباطی از قبیلآزمون کولموگروف - اسمیرنوف و آزمون تی تک نمون های با کمک نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ انجام گرفت. نتایج تحقیق نشانداد که مولفه های فرهنگ سازی، آموزش و ارتباطلات و بازاریابی شبکه های اجتماعی نقش مثبتی بر تصویر تیم در در باشگاه هایمنتخب لیگ برتر فوتبال ایران دارد؛ بنابر این توجه به اهمیت تصویر تیم در شبکه های اجتماعی نقش ویژه ای در برنامه هایورزشی و رعایت مسائل مرتبط با عوامل اجتماعی و اخلاقی، حمایت های مادی و معنوی از باشگاه ها می تواند به افزایش سطحوفاداری هواداران کمک نماید.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، تصویر تیم ، لیگ برتر ، فوتبال ایران.