عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزش بانوان استان فارس

هدف پژوهش حاضر عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزش بانوان استان فارس بود. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و روشتحقیق توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل - ۵۷ نفر که شامل مدیران باشگاه های ورزشی بانوان استا نفارس، کارشناسان اداره کل ورزش و جوانان استان بوده اند. از کل ۱۳۴ نفر پرسشنامه توزیع شده در فضای مجازی، ۵۷پرسشنامه تکمیل شده مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفت. نمونه های این تحقیق به صورت غیرتصادفی هدفمند (N=۵۷)انتخاب شدند. متغیرهای تحقیق شامل: مدیریت مکان، مدیریت قیمت گذاری، (مدیریت نشان، مدیریت ترویج، حامیان مالی،مشارکت کنندگان، رسانه های گروهی و تبلیغات به عنوان متغیرهای مستقل و توسعه بازاریابی ورزش بانوان استان فارس بهعنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. . سوالات پرسشنامه ( پرس لاین) در مطالعه حاضر، بر اساس تحقیق محمد رحیمنجف زاده و همکاران۱۳۹۱ ۷ عوامل توسعه بازاریابی، شناسایی و استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارآماری SPSS نسخه ۱۷ برای تحلیل عاملی به منظور استخراج عامل ها و بدست آوردن بارهای عاملی و آلفای کرونباخ برایتعیین پایایی پرسشنامه، استفاده شده است α=۰/ ۹۴۷ ابزار گردآوری مطالب از مطالعات کتابخانه ای و ابزار گردآوری دادهها از طریق پرسشنامه ( پرس لاین) براساس طیف ۵ گزینه ای لیکرت به دست آمد. جهت رتبه بندی عوامل از شاخص اهمیتنسبی R II† از پرسشنامه استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که از دیدگاه نمونه های تحت بررسی این تحقیقعامل حضور مربیان برجسته در مسابقات سراسری برای جلب تماشاگران و حامیان به عنوان اولین و مهم ترین عامل ، دومینعامل حضور بازیکنان شاخص و سومین عامل انتخاب آرم مناسب برای تیم های شرکت کننده در مسابقات بود

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، بانوان ، استان فارس