پیشران رقابت پایدار بازاریابی سبز

درگذشته های نه چندان دور ،جهان صنعتی با رشدی شتابان در مسیر پاسخگوی به نیازهای مصرف کنندگان تلاش نمود. پاسخگویی سریع به بازار مصرف ، ایجاد تنوع در محصولات و خدمات ، ایجاد سیستم های تسهیل کننده ارتباط با مشتریان و هزاران دستاورد دیگر موجب گردیده بود تا سازمان ها خود را در مسیر صحیح تعالی و موفقیت تصور نمایند . اما تغییر عوامل محیطی چون تخریب محیط زیست، آلودگی هوا ، تخریب لایه اوزون و گرم شدن تدریجی زمین از جمله ارمغان های نامبارک این نگاه صنعتی بود که به تدریج موج عظیمی از نگرانی ها و تردید ها را موجب گردید و رهبران صنعتی را با واقعیت تلخ تولید ، عرضه و مصرف به قیمت نابودی زمین مواجه نمود . محیط زیست به طور فزاینده ای ، به مسئله ای حیاتی و بسیار مهم برای همه مردم تبدیل شده است . هدف سیستم بازاریابی به حداکثر رساندن مصرف ، حق انتخاب بیشتر برای مصرف کننده یا تامین رضایت مشتری نیست ، بلکه هدف ، ارتقا کیفیت زندگی به بالاترین سطح ممکن است و کیفیت زندگی نه فقط به معنای کمیت و کیفیت کالاها و خدمات بلکه به معنای کیفیت محیط زیست نیز هست .این مساله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده و منجر به پیدایش مفهوم بازاریابی سبز شده است . نیاز به تولید محصولات اکولوژیک و فعالیت های تجاری سبز ، شرکت ها را مجبور به تلفیق موضوعات زیست محیطی با تلاش ها و استراتژی های بازاریابی نموده است . بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می شود که به محیط آسیب نمی رسانند. به هر حال به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز، بازاریابی محیطی و اجتماعی برای عمل به مسئولیت اجتماعی بنگاهها وارد ادبیات بازاریابی شد. در این نوشتار سعی بر این است که ابتدا مسئولیت اجتماعی توصیف شده و رابطه آن با بازاریابی سبز بیان شود و سپس با رویکردی دقیق تر به محیط زیست، بازاریابی سبز ،دلایل سبز بودن ، سطوح بازاریابی سبز و سیر تکاملی آن که شامل سه عصر بازاریابی سبز اکولوژیک، عصر محیطی و عصر پایدار است مورد مطالعه قرار گرفته و ویژگیهای هر عصر ذکر گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، اکولوژیک ، گرایش استراتژیک سبز ، محیط زیست ، عصر پایدار ، استراتژی های بازاریابی سبز