بررسی تاثیر مشخصه های شبکه اجتماعی بر ارزش های ادراک شده و تمایل به باز نشر مطلب در شبکه اجتماعی اینستاگرام با نقش تعدیل گری تیپ شخصیتی کاربران

در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، بازنشر محتوا، یک رفتار داوطلبانه از سوی مخاطبان برای به اشتراک گذاری مطالب است و نقش بسزایی در موفقیت تجارت اجتماعی دارد. تجارت اجتماعی، زیرمجموعه جدیدی از تجارت الکترونیکی، به عنوان ترکیبی از فعالیت های تجاری آنلاین و تعاملات اجتماعی با واسطه سیستم عامل های شبکه های اجتماعی می باشد. هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیرگذاری مشخصه های شبکه اجتماعی بر ارزش های ادراک شده و تمایل به بازنشر مطلب در شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا، توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری در این تحقیق کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد واحد اهواز بودند که تعداد آن ها ۱۸۵۲۳ نفر است و از این تعداد نمونه ای به حجم ۳۷۶ نفر به روش نمونه گیری در دسترس، انتخاب شدند. داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شدند و با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و تحلیل همبستگی زیرگروه تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که جذابیت یک پیام در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر ارزش لذت جویانه ادراک شده تاثیر معنی داری دارد. همچنین نتایج نشان داد تعامل در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر ارزش کارکردی ادراک شده و ارزش لذت جویانه ادراک شده از سوی مخاطبان تاثیرگذار است. دیگر نتایج تحقیق نشان داد ارزش کارکردی ادراک شده و ارزش لذت جویانه ادراک شده می توانند بر تمایل به بازنشر اطلاعات در شبکه اجتماعی اینستاگرام تاثیر بگذارند. همچنین نتایج تحقیق نشان داد که تیپ شخصیتی کاربر، رابطه بین ارزش های کارکردی ادراک شده و ارزش های لذت جویانه ادراک شده با تمایل به بازنشر اطلاعات را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

شبکه اجتماعی ، ارزش های ادراک شده ، تمایل به بازنشر مطلب ، اینستاگرام ، ارزش لذت جویانه ، ارزش کارکردی