بررسی تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر ارزش ویژه برند و تحلیل نتایج در ایجاد عشق به برند در بین مشتریان محصولات ورزشی

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر ارزش ویژه برند و تحلیل نتایج در ایجاد عشق به برند می باشد. برند شخصی با زیرمولفه های جذابیت، تجربه و تخصص و تجانس سنجیده می شود. همچنین برای سنجش ارزش ویژه برند از معیارهای کیفیت درک شده، آگاهی، تداعی و وفاداری بر طبق مدل مفهومی استفاده شده است. بدین منظور تعداد ۳۸۴ نفر با استفاده از جدول مورگان انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. داده ها و آزمون فرضیه ها از آزمون K-S، آزمونهای ضریب همبستگی، آزمون رگرسیون همزمان به منظور تعیین قدرت پیش بینی متغیرهای معیار و در نهایت با استفاده از روش تجزیه و تحلیل مسیر و استفاده از آزمون های معادله ساختاری متناسب با مدل آماری تحقیق در دو حالت استاندارد و معنی دار استفاده شده است. نتایج نشان داد که تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر عشق به برند و ارزش ویژه تایید شد.

کلیدواژه ها:

برند ، برندشخصی ، مشتری ، ورزش ، محصولات ورزشی