بررسی تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر ارزش ویژه برند و تحلیل نتایج در ایجاد عشق به برند در بین مشتریان محصولات ورزشی
محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت در علوم انسانی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 113
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPCONF07_668
تاریخ نمایه سازی: 6 تیر 1401
چکیده مقاله:
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر ارزش ویژه برند و تحلیل نتایج در ایجاد عشق به برند می باشد. برند شخصی با زیرمولفه های جذابیت، تجربه و تخصص و تجانس سنجیده می شود. همچنین برای سنجش ارزش ویژه برند از معیارهای کیفیت درک شده، آگاهی، تداعی و وفاداری بر طبق مدل مفهومی استفاده شده است. بدین منظور تعداد ۳۸۴ نفر با استفاده از جدول مورگان انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. داده ها و آزمون فرضیه ها از آزمون K-S، آزمونهای ضریب همبستگی، آزمون رگرسیون همزمان به منظور تعیین قدرت پیش بینی متغیرهای معیار و در نهایت با استفاده از روش تجزیه و تحلیل مسیر و استفاده از آزمون های معادله ساختاری متناسب با مدل آماری تحقیق در دو حالت استاندارد و معنی دار استفاده شده است. نتایج نشان داد که تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر عشق به برند و ارزش ویژه تایید شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هانیه آذری
دانشگاه بین المللی امام رضا، مشهد
محسن مرادی
دانشگاه بین المللی امام رضا، مشهد