تبلیغات شفاهی الکترونیکی (E-WOM) برای تجارت پوشاک
محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت در علوم انسانی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 129
فایل این مقاله در 5 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPCONF07_303
تاریخ نمایه سازی: 6 تیر 1401
چکیده مقاله:
تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (e-WOM) از ظهور اینترنت و پلتفرم های رسانه های اجتماعی پدید آمد، و بر اساس کانال بازاریابی سنتی دهان به دهان است. مصرف کنندگان و اینفلوئنسرها به طور فزاینده ای از e-WOM برای به اشتراک گذاشتن تجربیات و دیدگاه های خود استفاده می کنند. مشتریان آینده نگر از e-WOM به عنوان منبع الهام از لباس استفاده می کنند و اهمیت اینترنت در صنعت پوشاک را برجسته می کند. در نتیجه، ارتباطات eWOM به یک ابزار قدرتمند برای تجارت پوشاک تبدیل شده است. در واقع، درک بیشتر از نقش e-WOM در کسب و کار لباس در هر دو سطح مدیریتی و دانشگاهی مورد نیاز است. در این مطالعه مروری کوتاه، درک بسیار اساسی e-WOM برای تجارت پوشاک مورد بحث قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آرزو کیارسی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، اهواز