تاثیر جهت گیری محیط زیست برعملکرد تجاری شرکت های کوچک و متوسط: میانجیگری ترکیب بازاریابی سبز و استراتژی های سازگار با محیط زیست؛ مورد مطالعه: شرکت های فعال در حوزه انرژی خورشیدی و بادی

با توجه به رشد روز افزون جمعیت و محدود بودن منابع طبیعی در دسترس، امروزه مسئله حفاظت از محیطزیست به عنوان یکی از مهمترین مسائل جامعه بشری مطرح شده است. نکته حایز اهمیت این است که حفظمحیط زیست محدود به مرزهای سیاسی و جغرافیایی نبوده و اهتمام جمعی همه ساکنان کره زمین را می طلبد.بنابراین هدف از انجام این تحقیق مطالعه و بررسی تاثیر جهت گیری محیط زیست برعملکرد تجاری شرکتهای کوچک و متوسط: میانجیگری ترکیب بازاریابی سبز و استراتژی های سازگار با محیط زیست؛ مورد مطالعه:شرکت های فعال در حوزه انرژی خورشیدی و بادی می باشد. تحقیق حاضر از تحقیق توصیفی- پیمایشی بودهو از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مدیران ستادی شرکت های فعال در حوزه انرژیخورشیدی و بادی (۵۵۰ نفر) تشکیل می دهند. که تعدادی (۲۲۷ نفر) از آن ها به روش نمونه گیری تصادفیساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملیمورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده ازنرم افزار Spss و Pls انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند. به طوری که جهت گیری محیط زیست از طریق بازاریابی سبز بر عملکرد تجاری شرکت ها تاثیر مثبت دارد. همچنین جهت گیری محیط زیست از طریق برچسب های سازگار با محیط زیست بر عملکرد تجاریشرکت ها تاثیر مثبت و معنادار دارند.

کلیدواژه ها:

محیط زیست ، عملکرد تجاری ، بازاریابی سبز ، برچسب های سازگار با محیط زیست